Le rôle des marques et des enseignes dans l'adoption, par le consommateur, de comportements post-consommatoires éco-responsables au sein de catégories de produits complexes

The role of brands and retailers in encouraging consumers to adopt eco-responsible post-consumption behaviors within complex product categories

• Auteur / Autrice : Baptiste Moussaoui
• Direction : Arnaud Riviere, Laurent Maubisson
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de Gestion
• Date : Inscription en doctorat le 03/12/2024
• Etablissement(s) : Tours
• Ecole(s) doctorale(s) : Sciences de la Société : Territoires, Economie, Droit - SSTED
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : VALLOREM - VAL de LOire REcherche en Management

Mots clés

Mots clés libres

Complexe

Éco-responsables

Comportements

Post-consommatoires

Marques

Complex

Responsible

Behaviors

Post-consumption

Brands

Résumé

Alors que le marketing s'est traditionnellement focalisé sur l'étude des comportements d'achat et de consommation, peu de recherches ont été dédiées à l'analyse des comportements post-consommatoires. Or, au vu des enjeux de la transition écologique et sociétale, il est essentiel de mieux comprendre l'adoption de tels comportements dans une optique éco-responsable. Dans un tel contexte, cette thèse vise à mieux apprécier, par des approches qualitatives et quantitatives, le rôle de marques et des enseignes dans l'adoption de tels comportements au sein de catégories de produits complexes.

While marketing has traditionally focused on studying purchasing and consumption behaviors, little research has been dedicated to analyzing post-consumption behaviors. However, given the challenges of ecological and societal transition, it is essential to better understand the adoption of such behaviors from an eco-responsible perspective. In this context, this thesis aims to enhance understanding, through both qualitative and quantitative approaches, of the role that brands and retailers play in encouraging the adoption of these behaviors within complex product categories.