L'identité numérique des 18/25 ans : un enjeu sociologique et commercial?

• Auteur / Autrice : Armelle Baïdouri
• Direction : Francis Balle, Laurent Flores
• Type : Projet de thèse
• Discipline(s) : Sciences de l'information et de la communication
• Date : Inscription en doctorat le 09/10/2009; Soutenance le 04/12/2013
• Etablissement(s) : Paris 2
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale des sciences économiques et gestion, sciences de l'information et de la communication (Paris)

Résumé

Grands consommateurs d'internet et utilisateurs des outils du web 2.0 (réseaux sociaux, plateformes communautaires, sites d'échanges de contenu, etc.), les jeunes adultes âgés de 18 à 25 ans sont aussi en pleine construction de leur identité individuelle et de liens sociaux.de ce fait, j'ai considéré que la cible des « 18/25 ans » était la plus concernée par la problématique de l'identité numérique. par ailleurs, ils sont consommateurs et clients des marques, ils constituent ainsi de nouvelles cibles marketing à appréhender et à fidéliser par les entreprises.en conséquence, la problématique des identités numériques de la population des « 18/25 ans » sera étudiée sous deux angles : un angle sociologique (sur le plan à la fois individuel : liens entre identité réelle et virtuelle et sur le plan social : études des relations sociales virtuelles) et un angle commercial : les nouveaux supports numériques impliquent de nouveaux comportements de consommation ; comment intégrer ceux-ci dans les stratégies commerciales des entreprises ?