Le développement du neuromarketing aux Etats-Unis et en France. Acteurs-réseaux, traces et controverses

The comparative development of neuromarketing between the United States and France : Actor-networks, traces and controversies

• Auteur / Autrice : Bruno Teboul
• Direction : Pierre Volle
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 20/09/2016
• Etablissement(s) : Paris Sciences et Lettres (ComUE)
• Ecole(s) doctorale(s) : Ecole doctorale SDOSE (Paris)
• Partenaire(s) de recherche : Etablissement de préparation de la thèse : Université Paris Dauphine-PSL (1968-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Dauphine Recherches en management (Paris)
• Jury : Président / Présidente : Emmanuelle Le Nagard
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Emmanuelle Le Nagard, Christine Balagué, Claire Gauzente
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Christine Balagué, Claire Gauzente

Mots clés

Mots clés contrôlés

Publish or perish (logiciel)

Latour, Bruno (1947-2022)

Débats et controverses

Traces numériques

Web sémantique

Théorie des graphes

Cartographie

Exploration de données

Classification automatique (statistique)

Bibliométrie

Théorie de l'acteur-réseau

Neuromarketing

Mots clés libres

Neuromarketing

Théorie de l’Acteur-Réseau

Ant

Traces

Controverses

Bruno Latour

Bibliométrie

Text mining

Clustering

Analyse sémantique

Cartographies

Publish Or Perish

Gephi

Neuromarketing

Actor-Network Theory

Ant

Traces

Controversies

Bruno Latour

Bibliometric

Text mining

Clustering

Semantic analysis

Social network mapping

Publish Or Perish

Gephi

Résumé

Notre travail de recherche explore de manière comparée le développement du neuromarketing aux Etats-Unis et en France. Nous commençons par analyser la littérature sur le neuromarketing. Nous utilisons comme cadre théorique et méthodologique l’Actor Network Theory (ANT) ou Théorie de l’Acteur-Réseau (dans le sillage des travaux de Bruno Latour et Michel Callon). Nous montrons ainsi comment des actants « humains et non-humains »: acteurs-réseaux, traces (publications) et controverses forment les piliers d’une nouvelle discipline telle que le neuromarketing. Notre approche hybride « qualitative-quantitative », nous permet de construire une méthodologie appliquée de l’ANT: analyse bibliométrique (Publish Or Perish), text mining, clustering et analyse sémantique de la littérature scientifique et web du neuromarketing. A partir de ces résultats, nous construisons des cartographies, sous forme de graphes en réseau (Gephi) qui révèlent les interrelations et les associations entre acteurs, traces et controverses autour du neuromarketing.

Our research explores the comparative development of neuromarketing between the United States and France. We start by analyzing the literature on neuromarketing. We use as theoretical and methodological framework the Actor Network Theory (ANT) (in the wake of the work of Bruno Latour and Michel Callon). We show how “human and non-human” entities (“actants”): actor-network, traces (publications) and controversies form the pillars of a new discipline such as the neuromarketing. Our hybrid approach “qualitative-quantitative” allows us to build an applied methodology of the ANT: bibliometric analysis (Publish Or Perish), text mining, clustering and semantic analysis of the scientific literature and web of the neuromarketing. From these results, we build data visualizations, mapping of network graphs (Gephi) that reveal the interrelations and associations between actors, traces and controversies about neuromarketing.