L'effet persuasif des parodies politiques : le rôle du contenu et de la source de communication

The persuasive effects of political parodies : the roles of parody content and its communication source

• Auteur / Autrice : Nadr El Hana
• Direction : Ouidade Sabri
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 26/11/2021
• Etablissement(s) : Paris 1
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale de Management Panthéon-Sorbonne (Paris)
• Partenaire(s) de recherche : Equipe de recherche : Groupe de recherche en gestion des organisations (Paris ; 1992-....)
• Partenaire(s) de recherche : établissement associé : IAE Paris-Sorbonne Business School (1956-....)
• Jury : Président / Présidente : Wided Batat
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Ouidade Sabri, Benjamin Boeuf, Jean-Pierre Helfer
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Marie-Christine Lichtlé, Paul Ngobo

Mots clés

Mots clés contrôlés

Humour

Médias sociaux

Communication en politique

Mots clés libres

Marque politique

Parodie politique

Attaque politique

Contenu de la parodie

Source de communication

Influence perçue

Attitude envers la marque

Médias sociaux

Political brand

Political parody

Political attacks

Parody content

Communication source

Perceived influence

Brand attitude

Social medias

Résumé

La parodie et les formes d’humour politique sont des ressources essentielles pour une démocratie (Hariman, 2008). Les parodies politiques subversives suscitent le rire pour discréditer un politicien. Elles sont de plus en plus populaires sur les médias sociaux, menaçant ainsi l’attitude envers le politicien parodié. Les recherches antérieures sur la parodie politique se sont focalisées essentiellement sur sa conceptualisation (Hoffman &Young, 2011). Peu de recherches portent sur les réactions affectives et les émotions générées à la suite d’une exposition à une parodie, et ces dernières présentent des résultats mitigés (Matthes & Rauchfleisch, 2013). Dans ce contexte, notre recherche s’intéresse aux facteurs influençant l’évaluation de la parodie et les types de public qui pourraient y être réceptifs. Nous exposons dans cette recherche les facteurs et/ou dimensions potentiels qui peuvent influencer l’impact de la parodie sur l’attitude envers le politicien. Plusieurs facteurs ont été identifiés à savoir : le contenu de la parodie, la prédisposition envers l’homme politique et la source de communication. Cette dissertation contribue à la compréhension théorique des parodies politiques. De plus, elle fournit des implications managériales importantes pour le parodiste et le politicien parodié.

Parody and forms of political humor are essential resources for a democracy (Hariman, 2008). Subversive political parodies generate laughter to discredit a politician. They are increasingly popular on social media, threatening attitudes towards the parodied politician. Previous research on political parody has focused mainly on its conceptualization (Hoffman &Young,2011). Few research analyzed the affective reactions, presenting mixed results (Matthes & Rauchfleisch, 2013). In this context, our research focuses on factors influencing the evaluation of parody and the types of audience that might be receptive to it. In this research we highlight potential factors and/or dimensions that may influence the impact of parody on the attitude towards the politician. Several factors were identified: the content of the parody, the predisposition towards the politician and the source of communication. This thesis contributes to the theoretical understanding of political parodies. In addition, it provides important managerial implications for the parodist and the parodied politician.