La réception des publicités sociales et humanitaires et leurs effets : une étude pragmatique des images de l'enfance

Receipt of social and humanitarian advertisements and their effects : a pragmatic study of images of childhood

• Auteur / Autrice : Mona Junger-Aghababaie
• Direction : Bernard Darras
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Arts plastiques
• Date : Soutenance le 26/04/2013
• Etablissement(s) : Paris 1
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Arts plastiques, esthétique et sciences de l'art (Paris)
• Jury : Président / Présidente : Thierry Lancien
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Bernard Darras
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Jan Baetens, Anne Beyaert-Geslin

Mots clés

Mots clés contrôlés

Comité français pour l'UNICEF

Dans les médias

Enfants

Cultural studies

Aide humanitaire

Sociologie de la réception

Médias et aide humanitaire

Marketing social

France

Communication visuelle

Mots clés libres

Communication par l’image

Marketing sociale

Publicité sociale et humanitaire

Action humanitaire

Représentation

Visual studies

Image communication

Visual studies

Social Marketing

Advertising social and humanitarian behavior

Humanitarian Action

Representation

Résumé

Afin d'examiner la réception des publicités sociales et humanitaires, cette étude pluridisciplinaire analyse trois dimensions initiales : savoir avec l'objet, faire/être avec l'objet et analyse de l'objet. Ce choix est justifié sur la base d'une méthodologie pluridimensionnelle basée sur les études culturelles. Nous essayons d'expliquer les processus de réception, d'interprétation, de négociation et les discours des individus. Le comportement des récepteurs des publicités sociale et humanitaire et le rôle de ces derniers sont au centre de notre intérêt. Cette étude est réalisée à deux échelles, une étude monographique basée sur les affiches de l'Unicef France et une étude globalisante sur la réception des publicités sociale et humanitaire au sens large du terme.

In order to study the reception of social and humanitarian advertisements, this pluridisciplinary study analyses three initial dimensions : knowing with the object, doing/being with the object and the analysis of the object. This choice has been justified on the basis of a pluridimensional methodology based on cultural studies. We aim at explaining the processes of reception, interpretation, negotiation and the discourse of individuals. The behavior of the receivers of social and humanitarian advertisements and the rôle of the later are the focal points of our interest. This study has been undertaken on two levels : a monographic study of Unicef France's posters and a more global study on the reception of social and humanitarian advertisements in the broad sense of the term.