Le co-branding d'entreprises dans le secteur des services financiers : étude du cas UIB Société Générale

Co-branding of companies in the financial services sector : the study case of UIB Societe Generale

• Auteur / Autrice : Sami Chaouachi
• Direction : Jean-Pierre Védrine
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 21/11/2013
• Etablissement(s) : Clermont-Ferrand 1
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale des sciences économiques, juridiques, politiques et de gestion (Clermont-Ferrand)
• Partenaire(s) de recherche : Equipe de recherche : Clermont Recherche Management
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre de Recherche Clermontois en Gestion et Management / CRCGM
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : André Boyer, Mourad Touzani, Daniel Caumont, Jean-Jacques Montel
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : André Boyer, Mourad Touzani

Mots clés

Mots clés contrôlés

Tunisie

Banques -- Fusion d'entreprises

Stratégie de marque

Mots clés libres

Co-branding

Alliance de marques

Banques

Co-marquage

Représentation sociale

Noyau central

Système périphérique

Image de marque

Capital-marque

Fusions-acquisitions

Co-branding

Brand alliance

Banks

Social representation

Central core

Peripheral system

Brand image

Brand equity

Mergers and acquisitions

Résumé

La marque n’est plus seulement un signe distinctif, elle est devenue un actif incorporel dont la valeur peut dépasser largement celle de tous les autres actifs réunis d’une entreprise. Le secteur des services financiers tunisien a connu plusieurs opérations de fusions-acquisitions. Ces opérations ont donné l’occasion aux entreprises du secteur de changer de noms et de choisir entre un nouveau nom ou maintenir l’ancien ou préserver les noms des entreprises alliées (co-branding). Le but de ce travail est d’étudier l’impact de cette stratégie de co-branding sur l’attitude des consommateurs (aspect affectif, conatif mais surtout cognitif). La marque-entreprise a été considérée dans cette recherche comme étant une représentation sociale. Afin de comprendre l’effet de la stratégie de co-branding sur l’image de marque il s’agit dès lors d’évaluer l’évolution du noyau central et du système périphérique de cette représentation.

The trademark is no longer considered as a distinctive sign, rather; it has become an intangible asset whose value can far exceed that of all other combined assets of a company. The Tunisian financial services sector has experienced several processes of mergers and acquisitions. These operations have provided an opportunity for companies in the sector to change names and to choose a new name, to maintain the old one or to keep the names of the allied companies (co-branding). The aim of this work is to study the impact of this strategy of co-branding on consumer attitudes (affective, conative and especially cognitive). The brand company in this research was considered as a social representation. In order to understand the impact of the strategy of co-branding on the brand image, it comes to assess the evolution of the central core and the peripheral system of this representation.