Thèse soutenue

La sensibilité à la culture du dirigeant : élément fondamental pour le choix de la communication corporate de son entreprise ? : application au mécénat culturel dans les PME
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Auteur / Autrice : Liliane Laforcade
Direction : Jean-Marc Décaudin
Type : Thèse de doctorat
Discipline(s) : Sciences de gestion
Date : Soutenance en 2010
Etablissement(s) : Toulouse 1

Résumé

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Le mécénat est un moyen de communication intégré dans la stratégie de communication corporate des entreprises. Cette recherche vise à déterminer le processus de décision des dirigeants de PME en matière d’engagement mécénique, et en particulier à reconnaître l’influence de la passion personnelle du chef d’entreprise dans sa décision. La thèse recense les motivations et les facteurs influençant le choix du dirigeant au travers d’une revue de littérature. En complément, des entretiens avec des experts, des entretiens avec des acteurs du milieu culturel et un focus group avec des dirigeants de PME, aboutissent à la définition du modèle conceptuel. L’étude empirique adopte une démarche qualitative. Elle consiste en entretiens semi-directifs en face à face avec des dirigeants de PME impliqués dans des actions de mécénat et parrainage sportif et culturel. Les principaux résultats mettent en valeur la méconnaissance du mécénat dans ses dispositions précises, l’importance des récompenses liées à l’implication des dirigeants et l’attachement au soutien d’activités locales. L’engagement dans le domaine culturel semble lié à des facteurs tels que la pratique d’un art dans l’enfance et l’importance accordée à la pratique actuelle d’une activité culturelle par le dirigeant. La sensibilité personnelle du dirigeant de PME dans sa prise de décision en matière de mécénat est prépondérante. L’influence d’autres facteurs tels que l’amitié pour les organisateurs d’un événement, la notoriété du porteur de projet ou la tradition sont également des éléments permettant une meilleure compréhension des chefs d’entreprise par les acteurs culturels en recherche de soutien.