Stratégie de développement des entreprises d'assurance en banque : une analyse fondée sur les apports de la théorie des ressources et compétences

par Majdi Ben Selma

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Éric Lamarque.

Soutenue en 2010

à Bordeaux 4 .

Le président du jury était Éric Lamarque.

Le jury était composé de Éric Lamarque, Boualem Aliouat, Stéphanie Dameron, Corynne Jaffeux.

Les rapporteurs étaient Boualem Aliouat, Stéphanie Dameron.

mots clés

• Théorie des ressources (gestion d'entreprise)
• Banquiers
• Agents d'assurances
• Compagnies d'assurances

Résumé

Les assureurs européens se posent de plus en plus la question de savoir quelles sont les activités financières qui s’intègrent le mieux dans leurs activités traditionnelles. Dans cette perspective, de nouveaux modèles ont été créés, et on parle de plus en plus du concept d’ « assurbanque » ou d’intégration, à l’initiative des assureurs, des activités bancaires qui ne relèvent pas de leurs métiers de base. Aucune étude théorique et/ou empirique, à notre sens, n’a analysé la nature des liens entre les métiers d’assurance et de banque dans le cadre spécifique des entreprises d’assurance. Après une revue de la littérature consacrée aux sources de la relatedness métiers dans le secteur financier, un cadre conceptuel et méthodologique a émergé. Nous avons réalisé quatre études de cas européens. Ce travail montre que cette « relatedness » n’est que potentielle et que sa réalisation effective se heurte à des freins qui sont propres au secteur de l’assurance et aux entreprises d’assurance, selon le pays d’implantation.

Titre traduit

Insurance’s expansion in banking activities : A resource based view perspective

Résumé

Many European insurers seek to identify financial businesses that fit better their traditional insurance activities. The concept of assurbanking or insurer’s banking integration is developing throughout the world and especially in Europe. Nevertheless, there are no theoretical and/or empirical studies that have been focused on the real links between insurer’s core business and banking activities. After a review of the literature concerning the sources of relatedness inside the financial sector, conceptual and methodological frameworks have been emerged. My research is based mainly upon carrying out four cases studies. The results show that business relatedness is only potential and the real achievement of these sources of relatedness is confronted with specific difficulties related to insurance sector and insurer’s countries.