Vers une nouvelle approche pour innover en marchés saturés : un exemple dans le secteur des cosmétiques

• Auteur / Autrice : Marcel Saucet
• Direction : Nadine Tournois
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 2007
• Etablissement(s) : Nice
• Partenaire(s) de recherche : autre partenaire : Institut d'administration des entreprises (Nice)
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Éric Milliot

Mots clés

Mots clés contrôlés

Marques de commerce

Chaos (théorie des systèmes)

Produits cosmétiques

Marketing

Résumé

En 2005, la croissance du marché des cosmétiques est stoppée. De ce point de départ, ce travail cherche des pistes pour relancer l'innovation en marchés saturés. L'innovation naît bien souvent d'un croisement des connaissances et d'un métissage des disciplines. Dans cet état d'esprit, la théorie du chaos et la psychanalyse sont venues enrichir la réflexion stratégique et opérationnelle en marketing. La micro innovation est le concept central de cette thèse. Elle puise ses fondements dans la théorie du chaos et la psychanalyse. La micro innovation modifie de manière infime l'offre globale. Pourtant elle bouleverse le ressenti sensoriel du consommateur et par là même son comportement. La micro innovation propose ainsi une nouvelle approche conceptuelle pour dynamiser les marchés à maturité. D'un point de vue managérial, la micro innovation est utilisée dans les secteurs de l'hygiène, la beauté, la parapharmacie.

In 2005, cosmetic market growth stop. Using this way, this doctoral work explores innovation methods in busy market. Very often, knowledges and sciences are crossing to emerge innovation. Chaos theory and psychoanalysis have been used to complete marketing. Micro innovation is the thesis foundation. Micro innovation alters lightly global supply. But it disrupts the sensorial point of view of consumer, one of key to win new products launch. It proves that marketing theory can be renewed by new tools (analysis and chaos theory). Micro innovation is showing a schema of peoples who can consume old brand. This paper tries to prove to marketers and managers that micro innovation can be used in beauty and cosmetic markets.