Du sens au persuasif : explorations cognitives de la "persuasion" audiovisuelle, lecture de spots de la campagne présidentielle 2000 au Mexique

From meaning to persuasion : Cognitive explorations into audiovisual persuasion, a study of adverts from the electoral compaign in Mexico in the year 2000

• Auteur / Autrice : Javier Oquitzin Aguilar-Leyva
• Direction : Pierre Encrevé
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage
• Date : Soutenance en 2004
• Etablissement(s) : Paris, EHESS

Mots clés

Mots clés contrôlés

Politique et gouvernement -- Mexique -- 2000-2012

Sociolinguistique

Persuasion (psychologie)

Présidents -- Mexique -- Élection (2000)

Télévision et politique

Communication en politique

1990-2020

Mexique

À la télévision

Campagnes électorales

Résumé

Appuyée sur des savoirs récents de la linguistique cognitive concernant l'activité sémantique de l'esprit et les opérations générales de la construction du sens, cette recherche propose une réflexion sur la persuasion médiatique, les spots politiques et le sens audiovisuel. Pour l'étayer notre démarche se délivrera volontiers à l'examen méticuleux d'une série de spots de la campagne électorale de 2000 au Mexique, considérée par certains comme un prototype des tendances actuelles de la communication (télé)politique. Les observations qu'on y apportera dessineront une "radiographie cognitive" des configurations sous-déterminées par les indices audio/scripto/visuels, habilitant l'explication et la modélisation des processus mentaux engagés. A l'intention innovatrice, cette fenêtre permettra donc au lecteur de se pencher sur un paysage peuplé d'entités cognitives: des espaces mentaux, des éléments, des connexions, des structures sémantiques dont les flottaisons, héritages et intégrations orientent l'élaboration d'inférences et modifient par là le panorama representationnel des participants. S'éloignant des propositions structuralistes et des approches de rigueur en la matière - tantôt sociologiques, tantôt psychologiques - ce travail préférera désormais se situer au carrefour où la cognition et le pouvoir convergent, emplacement avantageux depuis lequel nous avancerons la formulation suivante : "l'influence cognitive des spots politiques réside dans leur capacité à sous-déterminer les opérations mentales des sujets, et à guider pour autant leur activité constructive du sens". A la base de ces explorations gîte un double enjeu : celui de proposer des principes méthodologiques solides pour l'analyse des textes audiovisuels et de l'image, et celui - plus vaste - de contribuer à l'exploration de ces terrains fort méconnus qui s'étendent "Du sens au persuasif".

Based on recent findings in the field of cognitive linguistics with regard to the semantic activity of the mind and the general modus operandi of the construction of meaning, this thesis looks at persuasion in the media, political adverts and audiovisual meaning. For the purposes of this research we have conducted an in-depth analysis of a series of adverts from the electoral campaign in Mexico in the year 2000, which many consider to be a prototype of current trends in (tele)political communication. The observations presented map out a "cognitive radiography" of the configurations under-specified by the audio/scripto/visual indicia, and make it possible to explain the mental processes involved. Intended to be innovative, this window allows the reader to enter a world dotted with cognitive entities : mental spaces, elements, connections and semantic structures, whose flotations, projections and blends direct the drawing of inferences and in this way after the representational panorama of the participants. Distancing itself from structuralist and more conventional approaches to the subject - both sociological and psychological - the starting point for this research is where cognition meets power, an advantageous viewpoint from which it's possible to form the following observation : the cognitive influence of political adverts rests in their capacity to under-determine the mental operations of the particpants and to act as guidance in this way for their activity of meaning construction. These explorations have two concerns : that of proposing solid methodological principles for analysing audiovisual texts and images and the -much greater- task of advancing our knowledge in the scarcely explored reaches "From meaning to persuasion".