Sélection des produits et formation des prix en concurrence imparfaite : le cas de l'industrie de livre

Product selection and price formation under imperfect competition : the case of the french book publishing industry

• Auteur / Autrice : Muriel Goffard
• Direction : Roland Lantner
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences économiques
• Date : Soutenance en 1996
• Etablissement(s) : Paris 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Livres -- Industrie et commerce

Gestion du risque

Livres -- Prix

Concurrence imparfaite

Résumé

Comment expliquer que le rétrécissement du marché final, dans le cas du livre, se traduise par un accroissement de la diversité des titres produits et non, comme on pourrait le supposer, par une concentration des moyens sur un nombre plus réduit de variétés ? Le problème économique sous-jacent a cette interrogation concerne l'aptitude du marché à engendrer une diversité et des quantités optimales de produits. La thèse a pour objet contribuer au débat théorique sur le concept de variété optimale de produit en l'appliquant à un cas réel de concurrence oligopolistique. S'intéressant au fonctionnement d'un marché réel, celle-ci s'inscrit dans le champ de l'économie industrielle. Sa construction se fonde sur la recherche des déterminants micro-analytiques de la diversité de l'offre éditoriale et de la formation du prix des livres. En l'absence d'une théorie unifiée des structures de marché, le raisonnement poursuivi repose sur un effort constant de rapprochement des faits étudiés des explications théoriques disponibles. Selon une démarche positive et essentiellement inductive, une première partie propose une immersion dans les structures de l'industrie du livre. La seconde partie étudie la rationalité microéconomique des décisions éditoriales en matière de détermination des combinaisons quantité prix. Enfin, la troisième partie analyse les déterminants microanalytiques de la concentration horizontale et verticale de l'activité éditoriale. La thèse a permis de montrer que la diversité de l'offre éditoriale est inhérente à la nature économique de livre et au calcul de l'éditeur. Dans le même temps, la rationalité de l'ensemble des intervenants de la structure verticale conduit inéluctablement à la concentration de l'offre diffusée sur une minorité des titres publies. À cette cause endogène de prolifération des ouvrages s'ajoute un facteur exogène, lié à l'accélération contemporaine de la concentration éditoriale.

How explain that the contraction of the market, in the case of book publishing, involves an increasing product diversity and not a concentration of ressources on lower variety ? The economic problem underlying this question concerns the ability of the market to lead to optimal diversity and quantity of products. The thesis applies this problematic to a real case of oligipolistic competition. Taking place in the field of industrial organization, it is focused on microanalytic determiners of the diversity of publishing supply and the price of books. The reasoning followed is based on a constant effort of connexion between facts and theorical explanations. In accordance with an inductive processes, the first part proposes an immersion in the market structures. The second part studies the microeconomic rationality in quantity-price determination. The third part analyses the microfoundations of the horizontal and vertical concentration of the publishing activity. The reasoning shows how the diversity in publising supply is inherent to the economic nature of the book and to the editor's calculation. In the same time, the rationality of the agents who participate to the whole vertical structure leads to the concentration of the diffused supply on a minority of the books published. To this endogeneous cause of product proliferation is added further an exogeneous factor, link to the acceleration of the publishing concentration.