Les effets du type d'interruption publicitaire d'une emission de télévision d'une publicité en faisant partie

par Marc Roy

Thèse de doctorat en Gestion

Sous la direction de Francis Salerno.

Soutenue en 1996

à Lille 1 .

mots clés

• Publicité télévisée
• Publicité -- Taux de rendement
• Humeur (psychologie)

Résumé

L'analyse du type d'interruption publicitaire est le thème principal de cette thèse. Nous tirons comme hypothèse qu'une publicité interrompant de façon brusque une émission de télévision engendrera une humeur plus négative chez celui qui la regarde, que la même publicité interrompant de façon naturelle cette émission, cela pour des conditions de présentation identiques. Cette humeur plus négative devrait impliquer une efficacité publicitaire réduite.

Titre traduit

The effects of the type of advertising interruption of a television show on add effectiveness

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