La communication institutionnelle de recrutement et ses techniques publicitaires

par Denis Masquelier

Thèse de doctorat en Sciences et techniques communes

Sous la direction de Michel Martinache.

Soutenue en 1995

à Valenciennes .

mots clés

• Communication information
• Rédaction
• Recrutement
• Publicité
• Evolution
• Persuasion
• Rhétorique
• Information communication
• Writing
• Recruitment
• Advertising
• Evolution
• Persuasion
• Rhetorics

Résumé

La communication de recrutement s'est enrichie depuis quelques années d'un nouveau type d'annonce visant à améliorer la connaissance et la perception de l'entreprise sur le marché de l'emploi: c'est l'annonce institutionnelle de recrutement dans laquelle l'entreprise tout entière dévoile à la fois un projet de carrière mais également une culture, des préoccupations sociétales, des ambitions technologiques et humaines. Ce nouveau type de communication emprunte aux techniques de rhétorique visuelle et écrite de la publicité produit. En quoi est-elle fidèle à la tradition ? en quoi fait-elle preuve d'innovation ? Nos hypothèses de recherche s'interrogent sur les conditions d'élaboration de ces nouvelles annonces, sur le cadre particulier de leur perception. Une série d'annonces institutionnelles de grandes sociétés ont été analysées par plus de 120 futurs cadres en recherche d'emploi, puis classées en fonction de leur impact. Cette enquête a permis de confirmer la plupart de nos hypothèses initiales sur les spécificités scripturaires et iconographiques de ce type de communication institutionnelle où malgré les artifices de séduction publicitaire classique le caractère référentiel et contractuel de l'information présentée prend une large place. La persuadibilité du message obéit également à des règles propres tant la personnalité et l'attente de la cible visée est particulière. Cela nous a conduit à proposer un modèle de communication applicable à d'autres domaines de communication institutionnelle.

Titre traduit

Corporate communication of recruiting and its advertising techniques

Pas de résumé disponible.