Le temps : une ressource gérable en marketing ?

Time : a managerial marketing resource ?

• Auteur / Autrice : Daniel Hannecart
• Direction : François Blanc
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 1995
• Etablissement(s) : Clermont-Ferrand 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Budgets temps

Mots clés libres

Temps

Résumé

Cette recherche empiro déductive s’appuie sur un corps de connaissance emprunté aux disciplines connexes et au terrain. Les acteurs du marché, concurrent, distributeur, consommateur ont une dynamique temporelle qui influent directement ou indirectement que l’offre marketing de l’entreprise. Le temps, la demande et l’offre ainsi construit oblige les entreprises à posséder des instruments d’évaluation leur permettant de gérer les éléments temporels qu’elles mettent en œuvre : en communication – en distribution – dans leur prix et leurs produits. Elles les obligent à qualifier le temps utile à ces réponses marketing. Cette recherche reconstruit les concepts de temps utiles en marketing, à partir des apports de sciences de gestion ou connexes. Elle formule des concepts temps opérationnels, et propose des outils adéquats pour gérer. Elle identifie les manœuvres temporelles exercées au sein du marketing mix en vue de la satisfaction de la demande.

This empirical deductive research based on a body of knowledge taken from related disciplines and from field work. It concerns the field of marketing. The actors in the competitor, distributor and consumer market have a temporal dynamic which directly or indirectly influences the company marketing offer. As a result time demand and supply construct and oblige companies to acquire measuring tools which enable them to manage temporal factors. These are applied to: communication – to distribution – in pricing and to products. This ‘an obligation to define the timescales avoilable for these marketing responses is created. This research rebuilds marketing timescale concepts, through management sciences and related subjects. It formulates operational time concepts and proposes some tools designs for managements. It identifies temporal manoeuvres carried out within the marketing mix from a demand satisfaction perspective.