L'encombrement, la mémorisation et l'oubli publicitaires

Forgetting and remembering of advertising in a difficult media environment

• Auteur / Autrice : Marina Joncour
• Direction : Joël Jallais
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 1993
• Etablissement(s) : Rennes 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Publicité

Résumé

Nous examinons les thèmes de la mémorisation et de l'oubli de l'information publicitaire dans un environnement encombre. La surcharges d'informations publipromotionnelles constitue un phénomène récent et de plus en plus prononce nous présentons les principales sources d'oubli d'un message et analysons comment les caractéristiques de l'environnement marketing peuvent affecter l'acquisition et le rappel des publicités. Nous insistons particulièrement sur le phénomène d'interférences des informations en mémoire, source principale de l'oubli dans un contexte de forte concurrence publicitaire. Cette recherche met également en exergue le fait que dans ce type d'environnement marketing les outils généralement proposes pour juguler l'oubli tel que la répétition publicitaire se révèlent peu pertinents, d'où la nécessité d'identité rapidement les moyens pour restaurer l'efficacité des messages en termes de mémorisation de l'information et plus particulièrement de mémorisation du nom de marque, élément déterminant de la communication publicitaire.

We examine the remembering and forgetting of advertising in a difficult media environment. In a media dense environment. Interference of informations in memory seems to be the main cause of ads' forgeting, and repetition of information is less efficient to fight forgetting. So, we try to find new ways to improve rememering of advertising. We try, more particularly, to improve rememberting of brand which is certainly the principal element of a communication.