Aspects économiques et financiers des opérations de sponsoring sportif
par Françoise Demontrond
Thèse de doctorat en Sciences économiques
Sous la direction de Michel Glais.
Soutenue en 1990
à Rennes 1 .
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Résumé
L'analyse des aspects économiques et financiers des opérations de sponsoring sportif repose sur trois points. Dans un premier temps, la description de cette activité en utilisant les théories en marketing. Une analyse statistique portant sur 70 sponsors soutient cette première partie. Dans un second temps, le sponsoring est défini comme un support à la communication interne. Il est un instrument utilise par les chefs d'entreprise pour améliorer l'ambiance du travail, la productivité marginale du travail et l'organisation. Dans un troisième temps, le sponsoring est défini comme une technique de communication externe. L'analyse de ses effets sur le comportement des consommateurs, sur les stratégies industrielles et sur l’entrée de nouvelles firmes sur le marche sert de fil conducteur à cette dernière partie. L'on recherche par exemple à savoir, si le sponsoring peut s’interpréter comme une barrière à l’entrée.
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Titre traduit
Economic and financial zspects of sporting sponsorship
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Résumé
The analyse of economic and financial aspects from sponsorship has three points. First, the description of this activity using marketing theories. A statistic analysis with 70 sponsors takes place in this part. Second sponsorship is defined like a "technique" of "interne" communication. It allowes an increase of marginal productivity. Third, sponsorship is analysed like a technique of external promotion. The impact of sponsorship on consumers behaviour, on industrial strategies and on competition are the three last points which are the most important. The greatest question is :" the sponsorship, is it a barrier to entry ?
