L’impact des communautés de marque sur le comportement du consommateur

par Julien Duguet

Projet de thèse en Marketing

Sous la direction de Lars Meyer-Waarden.

Thèses en préparation à Toulouse 1 , dans le cadre de École Doctorale Sciences de Gestion (Toulouse) , en partenariat avec Centre de Recherche en Management (Toulouse) (laboratoire) depuis le 01-10-2012 .


  • Résumé

    Les communautés (virtuelles) et leurs membres souvent engagés, diffusent du bouche-à-oreille qui va influencer les utilisateurs dans leur engagement, leur volonté de ré-achat ou leur fidélité


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