Bien de club dans les réseaux marketing

par Sadate Iary Vanessa Akoutey

Projet de thèse en Sciences de gestion

Sous la direction de Mathilde Gollety.


  • Résumé

    Cette thèse vise à étudier le bien de club dans les réseaux marketing, notamment dans les réseaux de clients. Il s'agira de voir comment ce bien de club évolue, se développe s'amoindrit ou se consume afin de comprendre les mécanismes qui le sous-tendent et le rendent plus efficace dans l'accroissement du réseau ou la diminution du réseau. D'autre part,cette étude consistera à voir quelles conséquences le bien de club aura sur l'évolution du réseau. Nous partirons de ce concept économique pour comprendre ce qu'il entraîne dans le marketing et plus particulièrement dans les réseaux de clients


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