Campagnes de communication et lutte anti-alcool : le cas des campagnes pour la Prohibition aux Etats-Unis au tournant du 20ème siècle.

Anti-liquor fight and communication campaigns : a case-study of the Prohibition campaign in the United States at the turn of the 20th century.

• Auteur / Autrice : Aude Chauviat
• Direction : Isabelle Pailliart
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l'information et de la communication
• Date : Soutenance le 18/03/2022
• Etablissement(s) : Université Grenoble Alpes
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale langues, littératures et sciences humaines (Grenoble ; 1991-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Groupe de recherche sur les enjeux de la communication (Grenoble)
• Jury : Président / Présidente : Caroline Ollivier-Yaniv
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Viviane Clavier, Pierre Leroux, Jean-Daniel Collomb
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Susan Kovacs, Simona De Iulio

Mots clés

Mots clés contrôlés

Prohibition

Mots clés libres

Campagne de prévention

Etats-Unis

Prohibition

Communication publique

Prevention campaign

United States

Public communication

Prohibition

Résumé

Cette thèse en sciences de l’information et de la communication s’intéresse à une campagne de communication anti-alcool éloignée à la fois historiquement et géographiquement : la campagne pour la Prohibition Nationale aux Etats-Unis au tournant du 20ème siècle. Interdisant la vente, le transport et la manufacture d’alcool aux Etats-Unis, le succès de cet amendement à la Constitution ratifié en 1919 est largement attribué à l’efficacité de la campagne de la Ligue Anti-Saloon, qui a saturé le pays de littérature prohibitionniste. La thèse analyse la production de cette campagne de communication publique non-institutionnelle et la construction du problème public de l’alcool au moyen d’une analyse de corpus des archives de la Ligue Anti-Saloon. Nous montrons en quoi la campagne prohibitionniste témoigne d’une approche renouvelée de la prévention dans un contexte marqué par une redistribution des rôles politiques et sociaux. La campagne illustre le passage d’une approche moralisante de la prévention à une approche sanitaire toutefois largement motivée par des intérêts socio-économiques et statutaires.

This dissertation in communication sciences analyzes an anti-alcohol prevention campaign that is both historically and geographically remote: the campaign for National Prohibition in the United States at the beginning of the 20th century. Prohibiting the sale, transport and manufacture of alcohol throughout the United States since 1919, the final success of this moral and political endeavor is largely attributed to the effectiveness of the Anti-Saloon League's campaign, which flooded the country with prohibitionist literature. The dissertation investigates the production of this public relations campaign and the construction of alcohol as a public problem by conducting a corpus analysis of the archives of the Anti-Saloon League. We postulate that the prohibitionist campaign testifies to a renewed approach to prevention in a context marked by a redistribution of roles in the political and social domain. The campaign shows a shift from a moralizing approach of anti-alcohol prevention to health information that is heavily tied to socio-economic interests and status politics.