L'impact du passage au marketing digital et/ou au e-commerce sur l'image de marque.

par Narjes Hammami

Projet de thèse en Sciences de gestion

Sous la direction de Nathalie Guibert.


  • Résumé

    Ce travail de recherche a pour objectif de détecter les variables qui affectent l?image de marque lors du passage au digital, ce passage se concrétise par la vente et/ou la communication sur internet. Pourquoi certaines marques gagnent en image en passant en ligne tandis que d?autres sont affectées négativement par cette transition ? Comment les marques gèrent-elles leurs web marketing tout en valorisant leurs images ? De quelle manière l?image de marque peut être modifiée ou dévalorisée sur internet ? La thèse proposée cherche à comprendre les mécanismes qui peuvent affecter l?image de marque dans le cadre du web.


  • Pas de résumé disponible.