La relation orientation marché - performance d'un produit nouveau : nouvelles variables médiatrices et modératrices

by David Gotteland

Doctoral thesis in Sciences de gestion

Under the supervision of Alain Jolibert.


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  • Abstract

    Ce travail, à partir de la mise en évidence des limites des recherches antérieures menées sur la relation orientation marché - performance d'un produit nouveau, s'interroge sur le rôle médiateur de l'utilisation instrumentale des informations et sur le rôle modérateur de l'état objectif de l'environnement. A partir d'une enquête auprès de 142 chefs de produit, les résultats mettent en évidence un rôle médiateur de l'utilisation instrumentale des informations disponibles sur les consommateurs et la technologie, et un rôle modérateur de l'état objectif de dynamisme, de complexité et de capacité de l'environnement.

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Informations

  • Details : 1 vol. (302 f.)
  • Notes : Thèse reproduite
  • Annexes : Bibliogr. f. 249-270

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