Évolution et complexité des marchés de la contrefaçon : le cas des biens de luxe à l’échelle internationale

par Silvia Paschina

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Zeineddine Khelfaoui.

Le président du jury était Lalla latifa Alaoui.

Le jury était composé de Wafa Khlif.

Les rapporteurs étaient Wafa Khlif, Sofiane Tahi.


  • Résumé

    Le problème de la contrefaçon des marques de luxe représente un défi récurrent dans la dynamique du changement économique. C'est là, l'un des traits distinctifs de la mondialisation, c'est un phénomène en croissance rapide avec de considérables répercussions économiques et sociales.Il est évident que la propagation du phénomène et de ses conséquences inévitables, sont préjudiciables à la compétitivité des entreprises, à la santé des citoyens, aux économies nationales, aux États et aux organisations internationales qui ne sont pas restés inertes, ils ont adopté des mesures de réglementation appropriées pour affronter l'urgence. À partir de là, prolifère une série de règles visant à réglementer un marché, par sa nature immergée, afin de protéger des intérêts individuels et collectifs dignes de protection, des intérêts de natures diverses et pas seulement à caractère strictement économique. Il n'est pas facile de réduire à une définition un phénomène tel que celui de la contrefaçon, qui cherche à échapper aux enquêtes officielles et qui peut être détecté dans tous les secteurs de l'économie contemporaine. Pour y parvenir, le concept d'économie non directement observé a été introduit, il inclut également l'économie illégale et informelle. Pendant mon parcours de recherche, j’ai analysé la contrefaçon, en particulier, dans le marché de la mode de luxe, la naissance et le développement au niveau international, en approfondissant le cas marocain. Partant de la définition de la contrefaçon et ses caractéristiques, j'analyserai le marché du luxe, le consommateur et les principales stratégies de marque. La recherche offrira des pistes intéressantes pour élaborer des recommandations visant à lutter contre le phénomène du faux et à limiter la fraude.

  • Titre traduit

    Evolution and complexity of counterfeiting markets : the case of luxury goods by international scale


  • Résumé

    Counterfeiting luxury products are a worldwide problem that causes many challenges within economic change. Counterfeiting is one of many unfavorable features of globalization, which is a rapidly growing phenomenon with considerable economic and social repercussions. It is obvious that the spread of the phenomenon and its inevitable consequences are detrimental to the competitiveness of enterprises, the health of citizens, national economies, States and international organizations that have not remained inert but have adopted measures for appropriate regulations to deal with the urgency. A series of rules are thus proliferating to regulate the market. By having its very nature immersed, in order to protect individual and collective interests worthy of protection interests of various natures and not only of strictly economic nature. It is not easy to reduce to a definition of a phenomenon such as counterfeiting, which seeks to escape official investigations and can be detected in all sectors of the contemporary economy. To achieve this, the concept of economy not directly observed has been introduced, it also includes the illegal and informal economy. During my research I analyzed counterfeiting in the luxury fashion market and how this phenomenon is engendered and developed by analyzing mainly the Moroccan case. Starting from the definition of counterfeiting and its characteristics, I will analyze the luxury market, the consumer and the main brand strategies. The research will provide interesting avenues for developing recommendations to combat the phenomenon of forgery and prevent fraud.

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