Formation de l’audience et comportement du consommateur : le cas de la presse sportive périodique

par Jean-François Etienne

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de François Mariet.

Soutenue en 2009

à Paris 9 .


  • Résumé

    L’objet de cette recherche est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l’audience de la presse pour dépasser les limites de la Lecture Récente, méthode courante de mesure de l’audience de ce média. Un cadre conceptuel de la mesure d’audience de la presse centré sur les comportements des consommateurs est tout d’abord mis en place et se traduit par une taxonomie des comportements susceptibles de favoriser la formation de l’audience des supports de presse. Ces comportements qualifiés dans la littérature de décisions d’utilisations finales sont ensuite étudiés ; le domaine d’application choisi pour mener l����étude empirique est la presse sportive périodique française. Les résultats de cette étude montrent notamment que le comportement de reprise en main est un phénomène généralisé. Ils prouvent par ailleurs le potentiel de consommation en différé des publications ; ils indiquent que la probabilité de circulation des titres à l’issue d’une première consommation est en moyenne de 80% et permettent de mettre en évidence que la consommation à caractère collectif n’est pas un comportement marginal. Notre recherche trouve son aboutissement dans la conception d’un nouveau procédé permettant de recueillir les comportements d’audience presse de façon automatisée à partir d’un téléphone mobile. Le choix d’un panel comme mode d’observation et l’élaboration d’un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent notre dispositif méthodologique

  • Titre traduit

    Press readership shaping and consumer behavior


  • Résumé

    The aim of this research project is to conceive a new method of measuring press readership in order to surpass the limits of recent reading, the common method of readership measurement for this type of media. We have begun by designing a conceptual framework for measuring press readership-per-copy focused on consumer behavior and set up so as to classify behavior which is likely to contribute to the shaping of press support readership. This behavior, referred to as end-use decision-making in the literature, is then subject to study, the chosen field of application for empirical study being the French periodical sports press. The results of this study demonstrate in particular that the trend of pass along reading is a generalized phenomenon. They establish the potential of pass along consumption for press titles. The findings further indicate that the probability of reuse of a press title subsequent to its primary consumption is on average about 80%, a statistic which highlights the fact that the collective nature of this consumer behavior is not marginal. Our project has been enhanced with the development of a new research tool which allows for the automated collection of data concerning press readership behavior via cell phone. Finally, to conclude our methodological approach, we have chosen the sample group as a means of observational research and have elaborated a questionnaire tailored to measure the editorial and advertising readership of press consumers

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  • Détails : 1 vol. (379 p.)
  • Annexes : bibliogr. 205 ref. Index

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