Conceptualisation et mesure du capital-marque de la marque de distributeur

par Magali Jara

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Gérard Cliquet.

Soutenue en 2008

à Rennes 1 .


  • Résumé

    L'évolution récente du contexte législatif et la volonté des distributeurs de faire de la MDD une marque forte, à part entière, conduisent à développer une recherche sur cet objet, et plus particulièrement sur son capital-marque. Sur la base d'une revue de la littérature et des résultats de l'étude exploratoire qualitative, le modèle du capital-marque de la MDD est révélé. Des méthodes statistiques sont mobilisées en vue d'une part, de mesurer et de valider le modèle ainsi construit, et d'autre part, d'en mesurer les variations. Les résultats obtenus montrent tout d'abord que le capital-marque de la MDD se compose de deux dimensions principales : la notoriété de la MDD et son image. Les résultats montrent ensuite que l'image de la MDD est une variable médiatrice partielle de la relation entre la notoriété et l'achat de la MDD. Les résultats montrent enfin que le capital-marque de la MDD peut être modéré par la catégorie de produits et la stratégie de marque du distributeur.

  • Titre traduit

    Conceptualizing and measuring retail brand equity


  • Résumé

    This research focuses on retail brand equity. More precisely, it aims at conceptualizing and measuring retail brand equity. Based on litterature review and qualitative research, the retail brand equity model is conceptualized. Exploratory and confirmatory analyses are used to measure and validate the model then. Finally, moderators of the model are proposed in order to reveal variations of retail brand equity. Results show at first that retail brand equity is composed of two principal components : awareness and retail brand image (which is measured by perceived quality, price image, personality, brand name and store service). All of these variables influence positively the retail brand purchase except store service which influences it negatively. Results show then that the retail brand image is a partial mediator on the relation between retail brand awareness and its purchase. This research reveals finally that the retail brand equity can be moderated by the product category and the retail brand strategy.

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Informations

  • Détails : 2 vol. (vii-331, 113 p.)
  • Annexes : Bibliogr. p. [307]-324. Annexes (vol.2)

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  • Bibliothèque : Université de Rennes I. Service commun de la documentation. Section sciences juridiques, politiques, économiques et de gestion.
  • Non disponible pour le PEB
  • Cote : TGRENN2008/8/1
  • Bibliothèque : Université de Rennes I. Service commun de la documentation. Section sciences juridiques, politiques, économiques et de gestion.
  • Non disponible pour le PEB
  • Cote : TGRENN2008/8/2
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