Magazines de marque : métamorphoses d'une promesse

Brand magazines : metamorphoses of a promise

• Auteur / Autrice : Caroline Marti
• Direction : Françoise Finniss-Boursin
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l'information et de la communication
• Date : Soutenance en 2005
• Etablissement(s) : Paris 4

Mots clés

Mots clés contrôlés

Langage publicitaire

Dans la presse

Médias

Discours (linguistique)

Médias et langage

Marketing

Résumé

La relation médiatique proposée par les magazines de marque repose sur un discours mêlant crédibilité publicitaire et efficacité journalistique. L'approche structurale montre l'enchâssement des attributs de la marque dans un ensemble symbolique constitutif d'une culture de marque. Elle s'appuie sur les propriétés du magazine pour naturaliser le discours. L'efficacité journalistique repose sur un '' bricolage '' énonciatif captateur brouillant les statuts des interlocuteurs tout en impliquant une valorisation de la marque. La relation et médiatique et publicitaire rompt avec l'idée d'un contrat de lecture, univoque et systématique. L'approche semio-pragmatique souligne les métamorphoses : du journalistique au publicitaire, des représentations aux pratiques. La représentation de la communication comme gestion sémiotique est au cœur de ces métamorphoses.

The media relationship offered by brand magazines is founded on a discourse mixing advertising credibility and journalistic efficiency. The structural approach shows insertions of brand attributes within a symbolical unit, thus founding a brand culture. This culture is supported by magazine attributes used to naturalize the discourse. The journalistic efficiency is based on an enunciative '' bricolage '' which blurs interlocutors statutes while adding value to the brand. This advertising and media dual relationship disputes the idea of a univocal and systematic reading contract. The semio pragmatic approach emphasizes metamorphoses: from journalism to advertising, from representations to practices. The representation of communication as semiotic management is in the heart of these metamorphoses.