L'espace MAC (Mémoire-affect-cognition) : un modèle élaboré du processus de persuasion publicitaire

par Youssef Makloul

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Pierre Valette-Florence.


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  • Titre traduit

    ˜The œMAC (Memory – Affect – Cognition) space : an elaborated model for advertising process persuasion


  • Résumé

    Cette recherche entend poursuivre un objectif, qui lui conférera, nous l'espérons, son originalité : offrir une nouvelle modélisation du processus d'influence publicitaire. Dans l'une des généralisations faites dans leur article publié dans le Journal of Marketing de Janvier 1999, Vakratsas et Ambler disent que : "On peut accepter le concept d'un espace d'effets intermédiaires, mais pas celui d'une hiérarchie des effets". Partant de cette remarque, nous voulons étudier l'impact de la publicité sur le consommateur dans un espace tridimensionnel. En d'autres termes, nous aspirons à montrer que l'affect, la cognition et la mémoire, communément nommés effets intermédiaires de la publicité, influencent simultanément le comportement du consommateur tout en interagissant entre eux. L'intensité de cet effet dépend d'éléments de contexte notamment la catégorie de produit et l'implication de l'individu. Dans ce but, nous avons réalisé une expérimentation basée sur une méthode de scénarios. Les résultats obtenus sont exposés. Un certain nombre de contributions, de limites de ce travail ainsi que des perspectives de recherche sont discutées.

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Informations

  • Détails : 1 vol. (357 f.)
  • Notes : Reproduction autorisée par le jury
  • Annexes : Bibliogr. p. 288-324

Où se trouve cette thèse ?

  • Bibliothèque : Service Interétablissement de la documentation (Saint-Martin-d'Hères, Isère). Bibliothèque universitaire Droit-Lettres.
  • PEB soumis à condition
  • Cote : 205141/2005/35
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