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des thèses françaises
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Publicités et mentalités en Italie de 1960 à 1990
| Auteur / Autrice : | Licia Bagini |
| Direction : | Jeannine Guérin-Dalle Mese |
| Type : | Thèse de doctorat |
| Discipline(s) : | Italien |
| Date : | Soutenance en 2000 |
| Etablissement(s) : | Poitiers |
| Partenaire(s) de recherche : | Autre partenaire : Université de Poitiers. UFR Langues et Littératures (1970-....) |
Mots clés
Mots clés contrôlés
Résumé
La publicité a la propriété, à travers les médias, de véhiculer des messages qui traduisent les comportements du grand public auquel elle s'adresse. Elle représente donc un instrument précieux pour appréhender certains aspects des mentalités de ce public. L'analyse d'annonces publicitaires, parues dans la presse et à la télévision, nous a permis d'étudier l'évolution des mentalités en Italie de 1960 à 1990. Dans la publicité, nous retrouvons le reflet du passage d'une société à tendance agricole à une société industrielle, en cours dans les années soixante, qui s'affirme dans les années soixante-dix, pour aboutir, dans la deuxième moitié des années quatre-vingts, à une société post-industrielle. L'étude de publicités pour les pâtes alimentaires et pour les automobiles -produits emblématiques de l'Italie- montre comment les Italiens, tiraillés entre tradition et innovation, ont su préserver leur identité nationale.