Les determinants du profil du consommateur innovateur : exemple de la tunisie

par MOURAD TOUZANI

Thèse de doctorat en Sciences économiques

Sous la direction de Jacques Laban.

Soutenue en 1998

à Aix Marseille 3 .

    mots clés mots clés


  • Résumé

    Cette these se situe dans le domaine de l'etude du comportement du consommateur. Elle se propose de dresser le profil de l'innovateur en matiere de produits d'equipement menager. Elle presente une description de ses caracteristiques demographiques, sociales, comportementales et culturelles. L'objectif poursuivi dans ce cadre est double : d'une part, il s'agit de tester la validite externe d'un modele conceptuel relatif a l'innovateur, en le transposant dans un contexte different ; d'autre part, il s'agit d'evaluer l'importance des variables propres au contexte. Le terrain de l'etude empirique etant un pays arabo-musulman, la tunisie, cette recherche accorde une importance particuliere aux variables culturelles - notamment la religion et l'acculturation - et aux variables specifiques au contexte telles que l'exposition aux chaines de television etrangeres ou l'exposition a la presse arabophone et francophone. Les resultats auxquels aboutit cette recherche permettent de montrer que ces variables jouent un role essentiel dans la determination du profil de l'innovateur.


  • Résumé

    This research is in the consumer behavior field. It aims at profiling the consumer innovator by describing his demographic, social, psychological and cultural characteristics. The first objective of the study is an arab country, tunisia. A particular emphasis is given to cultural and contextual variables such as religiousness, acculturation, exposure to foreign tv channels and french and arab-speaking press readership. The results of this research reveal the essential role of these variables in determining the innovator profile.

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Informations

  • Détails : 1 vol., 565 p.
  • Notes : Publication autorisée par le jury
  • Annexes : 396 ref.

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  • Bibliothèque : Université d'Aix-Marseille (Aix-en-Provence. Schuman). Service commun de la documentation. Bibliothèque universitaire de droit, science politique et économie.
  • Disponible pour le PEB
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