Approche fonctionnelle de la communication publicitaire au Cameroun

par Frédéric Ndibi Ola'a

Thèse de doctorat en Sciences de l'information et de la communication

Sous la direction de Michel Martinache.

Soutenue en 1996

à Valenciennes .


  • Résumé

    Apres analyse des messages publicitaires au Cameroun, et particulièrement pour ceux du type télévisuel dans lesquels la structure connotée a révélé le problème de la transférabilité ou de la conceptualisation des messages publicitaires entre différents environnements culturels. Ce mémoire, en s'appuyant sur une exigence logico-culturelle de la publicité, propose un modèle d'une communication publicitaire propre à la culture camerounaise, tout en intégrant des vérités universelles. A partir d'un questionnaire sur la réceptivité du public camerounais à la publicité et d'une étude sémiométrique comparative entre le public camerounais et français, dont la combinaison au sein de ce travail a permis d'appréhender un profil socio-culturel du public camerounais, et en même temps a révélé un besoin d'ajuster les stratégies de publicité pour ce public. Il s'est ainsi constitue, au terme de ce travail, une psychologie dite réalisationnelle, concrète, pragmatique, selon laquelle la communication publicitaire au Cameroun est multidimensionnelle, à connotation individuelle, mais aussi sociétale, étant empreinte des modes socioculturels prévalant dans une société et un environnement donnes : à la dimension rationnelle, le sujet incorpore les dimensions phatique et émotionnelle. Des lois tendancielles ont été proposées, et sont la condition qu'il faudrait assurer pour donner forme à une communication publicitaire adaptée au public camerounais.

  • Titre traduit

    A Functional approach to communication in advertising in the Cameroon


  • Pas de résumé disponible.


  • Résumé

    The analysis of advertising messages in the cameroon, particularly through television, has highlighted the problems of transferring messages or concepts between different cultural environments. This thesis, founded on the logical cultural needs of advertising, offers a model of advertising communication which remains true to the cultural needs of the cameroon while maintaining universal truths. A questionnaire on the receptivity of the cameroonian public to avertising, and a comparative semiometric study of the cameroonian and french public, which combination is at the core of this work, has revealed a socio-cultural profile of the cameroonian public. It has also brought to light the need to adjust advertising strategies aimed at this public. The results show a realisational, concrete and pragmatic psychology according to which advertising communication in the cameroon is multifaceted, with features both individual and society-based, as seen in the socio-cultural aspects prevailing in the given society and environment : on a rational level, the subject incorporates phatic and emotional dimensions. Tendencious laws have been suggested and are considered to be the condition necessary to insure a communication adapted to the cameroonian public.

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Informations

  • Détails : 1 vol. (318 f.)
  • Notes : Publication autorisée par le jury
  • Annexes : Bibliogr. f.207-224. Annexes

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  • Bibliothèque : Université de Valenciennes et du Hainaut-Cambrésis. Service commun de la documentation. Site du Mont Houy.
  • Disponible pour le PEB
  • Cote : 904180 TH
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