Structure, contenu, fonctionnement et facteurs de contingence des systèmes d'information marketing dans les grandes entreprises

par Hussein Ali

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Jean-Pierre Helfer.

Soutenue en 1996

à Paris 1 .


  • Résumé

    La recherche traite les facteurs qui influencent la structure, le contenu et le fonctionnement des systèmes d'information marketing. Selon les facteurs étudiés (structure de l'entreprise, nature des clients, nature des produits, internationalisation des activités), nous présentons les caractéristiques, et le modèle, du système d'information marketing dans : les entreprises centralisées, les entreprises décentralisées, les entreprises industrielles, les entreprises de produits de grande consommation, les entreprises de services, les entreprises multinationales.

  • Titre traduit

    Structure, content, function and contingency factors of marketing information systems in large companies


  • Résumé

    In this research, we study the factors that influence the structure, the content and the function of marketing information systems in large companies. We found that the factors that have the most important influence on marketing information systems are : the company structure, the nature of its customers, the nature of its products and the level of internationalization of its activities. According to these factors, we present the characteristics and the model of marketing information systems in the following situations : centralized and decentralized companies, industrial and public companies, services companies, multinational companies.

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  • Cote : GM1511-1996-75
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