De main en main : trois histoires de médiation marchande, de marketing et de marketers

par Franck Cochoy

Thèse de doctorat en Gestion

Sous la direction de Catherine Paradeise.

Soutenue en 1995

à Cachan, Ecole normale supérieure .


  • Résumé

    Notre travail propose une triple mise en perspective historique du marketing. Un premier volume s'interesse (1) à l'invention des formes successives de médiation marchande, et (2) à l'intervention de celles-ci dans le fonctionnement général de l'économie de marché. Un second volume (1) montre d'une part comment les savoirs privés de la médiation marchande ont progressivement été codifiés pour donner naissance à une science nouvelle, le marketing, et (2) prend d'autre part appui sur le mode de fonctionnement particulier de cette science - la discipline du marché comme marché de disciplines- pour éclairer certains aspects de la dynamique sociale des communautés scientifiques multidisciplinaires. Un troisième volume reprend l'analyse d'ensemble à partir d'une institution précise - le département marketing de Northwestern University - afin de mieux percevoir les processus complexes qui sont associés aux destinées humaines/disciplinaires locales et globales.

  • Titre traduit

    Three stories of marketing : process, discipline and people


  • Résumé

    Our research suggests a threefold historical account of marketing. A first volume investigates (1) the invention of various devices of exchange facilitation, and (2) the intervention of the latter in the general functioning of the market economy. A second volume (1) shows how private marketing knowledge became codified as a new science, the marketing discipline, and (2) dwells upon this particular science - the discipline of the market as a market of disciplines - in order to discuss some social aspects of multidisciplinary scientific communities. A third volume reexamines the whole study from a particular point of view - the history of Northwestern University's marketing department - in order to give a better understanding of the complex processes associated with human/disciplinary evolutions, both local and global.

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Informations

  • Détails : 3 vol. (1053 p.)
  • Notes : Publication autorisée par le jury
  • Annexes : Bibliogr. p. 997-1031 (799 références). Index

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