Le temps : une ressource gerable en marketing?

par DANIEL HANNECART

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de FRANCOIS BLANC.

Soutenue en 1994

à Clermont Ferrand 1 .

    mots clés mots clés


  • Résumé

    Cette recherche empirico deductive s'appuie sur un corps de connaissance emprunte aux disciplines connexes et au terrain. Elle s'applique a un champ marketing. Les acteurs du marche, concurrent, distributeur, consommateur ont une dynamique temporelle qui influent directement ou indirectement que l'offre marketing de l'entreprise. Le temps, la demande et l'offre ainsi construit oblige les entreprises a posseder des instruments d'evaluation leur permettant de gerer les elements temporels qu'elles mettent en oeuvre : en communication - en distribution - dans leur prix et leurs produits. Elles les obligent a qualifier le temps utile a ces reponses marketing. Cette recherche reconstruit les concepts de temps utiles en marketing, a partir des apports de sciences de gestion ou connexes. Elle formule des concepts temps operationnels, et propose des outils adequats pour gerer. Elle identifie les manoeuvres temporelles exercees au sein du marketing mix en vue de la satisfaction de la demande.


  • Résumé

    This empirical deductive research is based on a body of knowledge taken from related disciplines and from field work. It concerns the field of marketing. The actors in the competitor, distributor and consumer market have a temporal dynamic which directly or indirectly influences the company marketing offer. As a result time demand and supply construct and oblige companies to acquire measuring tools which enable them to manage temporal factors. These are applied to : communication - to distribution - in pricing and to products. This'an obligation to define the timescales avoilable for these marketing responses is created. This research rebuilds marketing timescale concepts, through management sciences and related subjects. It formulates operational time concepts and proposes some tools designes for managements. It identifies temporal manoeuvres caried out within the marketing mix from a demand satisfaction perspective.

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