Contribution sémiotique à l'étude des attentes et représentations des consommateurs à l'égard du packaging

par Florence Dano

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Christian Pinson.

Soutenue en 1994

à l'Université Paris-Dauphine .


  • Résumé

    Le packaging est un élément capital du marketing du produit et est aujourd'hui considère par de nombreux professionnels comme le premier media du produit. L’intérêt et l'originalité de cette recherche est de se démarquer des approches techniques. Commerciales et médiatiques du packaging pour travailler non pas seulement sur la communication mais sur les significations que celui-ci produit en l'abordant comme un objet de sens. Cette recherche a pour objectifs : - de proposer une analyse du concept packaging sous l'angle de la signification en suivant les préceptes d'une approche sémiotique ; - de proposer un modèle d'interprétation des structures d'attentes et de représentations des consommateurs relatives aux packagings ainsi que la définition formelle des discours packagings correspondant a ces attentes ; - enfin, de reconnaitre différents types de consommateurs sur la base de ces attentes qui auraient les mêmes attitudes a l'égard des packagings dans une catégorie de produits. Cette recherche est appliquée à deux catégories de produits : le riz et le shampooing.

  • Titre traduit

    Contribution of semiotics to the study of consumer's expectation and representation concerning packaging


  • Résumé

    Packaking is a fundamental element of product's marketing and is nowaday considered as the product's "first media". The contribution and the originality of this research is to go beyong technical and commercial approaches to focuse not only on communication but on significations provided by packaging when it is defined as a "meaning object". The objectives of this research are : - to propose an analysis of the packaging concept in terms of signification according to principles of semiotic approach ; - to propose an interpretative model of consumer's expectation and representation structures dealing with packaging, as well as a formal definition of packaging discourses related by these expectations ; - lastly, to identify different types of consumers on the basis of these expectations, who should have the same attitudes regarding packaging in a category of product. The empirical study is based upon two categories of products : rice and shampoo

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Informations

  • Notes : Publication autorisée par le jury

Où se trouve cette thèse ?

  • Bibliothèque : Université d'Aix-Marseille (Puyricard). Service commun de la documentation. Bibliothèque universitaire de l'institut d'administration des entreprises.
  • Non disponible pour le PEB
  • Cote : TH474
  • Bibliothèque : Université Paris-Dauphine (Paris). Service commun de la documentation.
  • Disponible pour le PEB
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