Le parfum et le langage de la publicité

par Catherine Voisin-Brégeaut

Thèse de doctorat en Sciences de l'information et de la communication

Sous la direction de Jacques Rougeot.

Soutenue en 1994

à Paris 4 .


  • Résumé

    The aim of this thesis is the study of the advertising language about perfume. First, we enquire into the verbal message through the name of perfume and the slogan, to point out a rhetoric concerned with publicity. Then, we study the picture of perfume from a semiologic angle. The publicity object, the article, is considered for its values. We try to prove that it appears a new type of fetichism created by publicity. Scene, characters and backgrounds, are also investigated. This study of image is concluded by a comment on the aesthetic ( principles of beauty for the publicists) the last chapter of our research is devided in two parts : first, we examine the relations between the picture and the verbal message ; then we attempt an analysis of the content of the advertissements of our corpus. The question of stereotype is considered through the representations of woman and the images of virility.

  • Titre traduit

    Perfume and language of publicity


  • Résumé

    Le but de cette these est d'etudier le langage de la publicite a partir de l'annonce du parfum. Nous avons tout d'abord analyse le message verbal a travers le nom du parfum et le slogan, ceci afin de demontrer l'existence d'une rhetorique publicitaire. Puis, nous nous sommes attache a l'image d'un point de vue semiologique. L'objet publicitaire a ete considere pour ses valeurs : nous avons essaye de prouver que la publicite contribuait a l'emergence d'une nouvelle forme de fetichisme. Scene, personnages et environnements, ont ensuite ete examines tour a tour. Cette etude de l'image s'acheve sur un commentaire de l'esthetique publicitaire. La derniere partie de notre recherche s'articule en deux temps. L'analyse de la complementarite du texte et de l'image permet d'eclairer la production du sens publicitaire; l'analyse de contenu vient ensuite completer cette approche. La question du stereotype est alors abordee a travers les representations de la feminite et les images de la virilite.

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Informations

  • Détails : 1 vol. (260 f., [35] f. de pl.)
  • Notes : Publication autorisée par le jury

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  • Cote : I 4= 17631

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  • Non disponible pour le PEB
  • Cote : TMC 3390
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